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新2平台出租:欧洲二手精品陷两难

欧博网址 财经 2022-10-16 9 0

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欧洲二手精品陷两难图╱美联社

二手精品市场火红,Gucci、Burberry等一线名牌顺势跨入这个市场抢商机,但也有品牌顾虑损及一手新品销售而敬谢不敏。

■The booming market for secondhand luxury goods is creating a dilemma for makers of high-end handbags, fashion and jewelry: Join the trend, or ignore it.

二手精品不是什么新生意,近来却因各大品牌涨价,加上追求永续的意识高涨,让这个市场愈来愈火红,但这些高档名牌也为该不该赶搭二手潮流陷入两难。

根据精品咨询机构贝恩统计,去年二手精品销售额与2017年相比增长65%,同时间全新精品销售增幅仅12%。贝恩预测未来五年,二手精品销售额年增幅平均15%左右,是新品销售额的二倍。

二手精品需求愈来愈高 二手精品网站Vestiaire执行长毕特纳表示, 二手精品日益风行,尤其备受年轻消费者青睐,部分因为买二手商品的花费较便宜,对环境的冲击也较小。

义大利时尚顾问德法诺指出,以往非新品不买的欧洲女性,对二手精品的需求愈来愈高,「现在精品店的价格太疯狂了」。

新品售价飙涨,是炒热二手精品买气的主因。二手名牌网站The RealReal共同执行长利维斯柯指出,部分消费者买精品的动机,是使用一段时间后转卖,可回收大半成本。

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她表示:「大家都说,『我买下这件商品,不想再用处置后,大概还能赚回7、8成。』」

蚕食新品销售、影响定价

业界主管指出,一线奢侈品品牌将这股二手旋风视为威胁,不仅蚕食新品的销售空间,也影响定价能力。爱马仕、路易威登、香奈儿等领导品牌表示,他们对插足二手市场兴趣缺缺。

但还是有奢侈品业者把进军二手精品市场看成是商机,古驰母公司开云集团、Burberry 、Stella McCartney,开始加入二手市场。这些品牌的做法包括:向顾客买回商品然后自己二度贩售,或是将商品转卖给二手时尚网站,线上平台会让品牌分一杯羹。

开云集团旗下的英国品牌Alexander McQueen,直接从客户那儿回购产品,然后贴上「品牌认证」标签,在去年收购到麾下的Vestiaire转售,此标签代表精品名牌为商品是真品背书。而Burberry和Stella McCartney,与另一二手精品网站RealReal也有类似的协议。

Vestiaire执行长毕特纳表示,部分精品不愿与科技平台合作,因为多数平台会抽成,这些品牌不愿分享营收,干脆自己经手二手业务。

在7月法说会上,被问及二手精品蔚为风潮的现象,爱马仕掌门人杜马斯回应表示:「爱马仕不鼓励这种事」。他认为发展二手商品这个副业,「会对来我们店里的一般顾客不利」。

香奈儿今年稍早曾表示,由于会大量购买并转卖的人愈来愈多,不排除限制个别客户购买特定商品的数量。有时因需求热络或供不应求,二手香奈儿、爱马仕包款的价格,可能比精品店贩售的还贵。

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