首页 财经正文

可口可乐向环球展示制作神话品牌之路

www.cx189.net

诚信在线(www.cx189.net)是官方直营、官方授权,优惠不断,老品牌信誉有保障.www.cx189.net专业为上百万网友提供一个安全保障的游戏,期待您的光临。

,
© 由 The Motley Fool, Inc 供给

追溯至1886年竖立,可口可乐(Coca Cola) (NYSE:KO) 是美国其中一个历史最悠久的品牌。因此,部分人可以认为该品牌终究可以走下波,毕竟现今消费者已倾向遴选较健康的饮品。不过,可口可乐如今采纳「全品类饮品公司」(total beverage company)的整体计谋,回响反映除汽水外,其希望多元化旗下饮品。  于过去数年,该公司收购种种饮品品牌,包括樽装蒸馏水、有气水、能量饮品及运动饮品,以致咖啡,而客岁其亦以天价收购咖世界(Costa Coffee)。

虽然可口可乐公司在上述数个新领域的表现出色,但说到其近期盈余高于预期及股价节节上升的真正关键因素,相对是同名的可口可乐品牌。这并非指读者祖父年代的可口可乐,而是已数次为品牌注入新元素、拓展模范品牌至全新领域的健康饮品,以及吸纳新客户的可口可乐品牌。

制作神话品牌

于本季度,公司商标可口可乐品牌销量增加,发动公司总销量增加4%,定价及产品组合(pricing and mix)特别增加2%,推动收益整体上升6%。在认为碳酸汽水市场日渐下滑的主流意见下,这些数字非常惊人。

减持潮来袭!「药界华为」股东连番套现近200亿,股市岂可沦为提款机?

©财华社减持潮来袭!「药界华为」股东连番套现近200亿,股市岂可沦为提款机?-图1媒介:2017年减持新规的落地,一度被解读为补上了此前制度上的一些「破绽」,给市场吃上了一颗缓释胶囊

终究可口可乐如何做到?全赖优秀的管理层在创新及市场推广两个方面,发挥其强大执行力。以下是该公司运用品牌优势,并使品牌与当代接轨的方法。

零系可口可乐

零系可口可乐是饮品巨擘最新推出的无糖可乐。虽然可口可乐公司早于1982年已首次推出同样是无糖及零卡路里的健怡可乐,零系可口可乐的配方令口胃更接近原版可乐。

零系可口可乐于2016首次推出市场,但在过去七个季度的每个季度,其录得双数位增长。在与分析师举办的电话会议中,行政总裁James Quincey表示:「我们的表现,主要遭到消费者对我们部分家传户晓的有汽可乐「无糖版」,以及含糖量较少的小包装需求所推动」。 事实上,零系可口可乐的热潮不只限于美国,而是席卷全球。管理层迥殊指出,在欧洲市场的零系可口可乐「为我们大多数市场连续供给动力」。

「少」就是蛮横

为可乐「减糖」的另一个方法?就是为消费者「减量」。在数年之前,可口可乐为应对消费者口胃转变,以及消弭主张反肥胖及反糖份支持者的忧闷,其以革新意念,推出容量较少的罐装产品。终究,这项举动令公司可收取较高的每安士可乐价格,即使消费者遴选容量较小的罐装产品,亦能发动公司的中间可口可乐收益增长。因此,虽然上个季度可口可乐在北美的销量下跌1%,在中间有气饮品推动下,北美价格/产品组合收益增长达4%。

版权声明

本文仅代表作者观点,
不代表本站诚信在线的立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

好文推荐

站点信息

  • 文章总数:296
  • 页面总数:0
  • 分类总数:8
  • 标签总数:247
  • 评论总数:0
  • 浏览总数:16642